Painel só conta o que fala de você.
Menção é sobre a marca. O que decide a campanha é o que essas pessoas falam nas horas em que a marca não é o assunto.
Serviço sob encomenda, cenas e marcas
Sua marca fala sobre o nicho. O nicho fala de si mesmo, e não é a mesma língua.
O time sabe idade, renda, região e hábito de compra. Nada disso diz como essas pessoas se chamam, do que elas têm orgulho, do que reclamam quando estão entre elas. Aí a campanha estreia e o grupo reconhece em uma frase que veio gente de fora.
A gente entrega a leitura desse nicho escrita só com o que as próprias pessoas dele já disseram em público, em podcast e entrevista. Cada resposta leva a fala literal, o canal e o episódio.
89.125 conversas ouvidas44.222 horas de fala6.909 canais
Todo mundo mede o grupo. Ninguém escuta o grupo.
Dado demográfico não dá a língua.
Classe, idade e cesta de compra descrevem quem compra. Não descrevem como o grupo nomeia as próprias coisas, nem do que ele ri.
Pesquisa leva três meses.
Recrutar, moderar, transcrever, escrever. Quando o relatório fica pronto, o briefing já mudou de mão. E o grupo respondeu para um moderador, não entre os seus.
Oito perguntas, respondidas pelo próprio grupo.
- Como o grupo se chamaO nome que essas pessoas dão a si mesmas, e o rótulo que elas recusam.
- O vocabulárioAs palavras certas, e as que denunciam alguém de fora na primeira frase.
- Do que se orgulhaO que o grupo mostra para quem chega, e o que ele repete quando quer se explicar.
- Do que reclama entre os seusA queixa que aparece longe da marca, que é onde ela costuma ser dita de verdade.
- Quem manda na conversaQuem é ouvido, quem chegou ontem, quem abre a porta de quem.
- Como se entraO caminho que as pessoas contam ter feito, com o custo que elas mesmas citam.
- O dinheiroO que o grupo acha caro, o que acha justo, e no que ele gasta sem reclamar.
- Onde a marca escorregaO que já foi dito sobre campanha, produto e gente que chegou falando errado.
Quando o grupo discorda, os dois lados ficam no dossiê. Ponto sustentado por uma pessoa só entra marcado como fala única.
E a sua marca, se já aparece nessas conversas, entra como recorte: em que contexto o nome foi dito e com que palavras. Se não aparece em lugar nenhum, isso também é resposta.
Nicho não é lista pronta. É consulta.
Você diz o grupo que precisa entender. A gente procura a fala dele no acervo, conta em quantas pessoas e em quantos canais diferentes cada ponto se sustenta, e só então diz se dá leitura.
1. Você nomeia o grupo.
Do jeito que ele é chamado no briefing. Café especial, maternidade real, concurseiro, noiva, jogador de MMO, produtor rural, quem faz tatuagem.
2. A gente mede antes de prometer.
Quantas conversas, quantas vozes distintas, quanto está concentrado em poucos canais. Base fraca é dita na hora, e ninguém paga para descobrir depois.
3. A leitura chega com as falas.
As oito perguntas respondidas, cada resposta com a frase literal, o canal e o episódio para o seu cliente conferir na hora.
Não é só esporte e não é só patrocínio. Em setembro de 2026 já foram medidos no acervo grupos como café, maternidade, viagem, investimento, moda, casamento, tatuagem, games, igreja, agro, concurso e ansiedade.
O que a gente não faz.
Não inventa voz.
Nenhuma frase do dossiê é escrita por modelo. Tudo é fala publicada pela própria pessoa, com canal e episódio ao lado.
Canal não é testemunha.
Quem conta é pessoa. Vinte episódios do mesmo programa não viram vinte vozes.
Número dito é afirmação.
Quando alguém fala em preço ou em tamanho de mercado, entra como fala daquela pessoa, não como estatística.
Encomenda
Diga o grupo. A gente mede antes de vender.
Não tem tabela de preço. A encomenda é dimensionada pelo tamanho do grupo e pelo prazo, e fica acima da assinatura da Estante. Se o grupo não tiver base no acervo, a resposta é essa, antes de qualquer pagamento.
Atendimento para agência, consultoria e time de marca.